水善利万物而不争，老子讲：上善若水。处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤 " 这段话里老子强调一个人如要效法自然之道的无私善行，便要做到如水一样至柔至净、能容的胸襟和器度，指出水具有滋养万物生命的德性。能使万物得它利益，而不与万物争利。
回首 2008 年投资人面临的大环境，居善地 " 任何投资都要先规避风险。君子不立危墙之下。美国引发的国际金融风暴席卷全球，国内发生严重自然灾害，出口形势严峻。这样的险地 " 下，怎能取得一个好的收益？耐心等待市场跌无可跌的情况出现，买入、持有优质股并等待宏观环境、行业环境、市场环境、公司基本面同时出现转暖的形势，几种环境产生共振，投资才能有好的预期，这即是老子给出的投资前提 — 居善地。玉易财务对于来访咨询办理公司的客户都会事先阐明注册资本与企业发展中的利弊关系，当今社会大环境下，风险与收益是正比的冒险的尺度也取决于每个创业者的实际情况，树大招风 " 枪打出头鸟 " 玉易财务时时刻刻顶住合伙企业的箴言。
像善于容纳百川的深渊，心善渊 " 作为成功投资人该有的心态。一个投资人的心境要养到像水一样。市场潮起潮落却能坚定自己的投资理念。该坚定持股的时候，不会被短期的市场调整而动摇持股信心；该空仓等待的时候，更要耐得住寂寞。整天在市场中频繁操作的容易 " 一叶障目，不见泰山 " 大多一年到头落得 " 竹篮打水一场空 " 市场本身其实并没有变，只是投资人的情绪和心态一直在跟随价格变动，事实上心态的修正可以减少对市场的误判。进攻尽力，心急是吃不了热豆腐的玉易财务从来去引导企业追求过大的注册资金，这样在经济普查中是没有安全感的工商年检同样头痛。
投资到真正需要融资的高成长公司去，与善仁 " 与被投资公司一起发展。投资是如同水助长万物一样。投资之前是一个积极的怀疑者 " 多年来我见到许多公司为融资而融资，所募集项目重视短期利益，频繁变更募集资金投向。如果我对买入股票的公司一无所知，关心的只是股价的涨跌，那真是一件非常可怕的事情，沃伦 . 巴菲特说：风险来自你不知道自己正在做什么 ! 选择具有持续盈利增长能力的生命力长久的公司，耐心像水滋养万物一样去共同哺育被投资的公司，和它一起成长，与沃伦 . 巴菲特的投资理念一致。大海上得船只，没有方向任何风对于它来说都是逆风 " 玉易财务从企业核名到经营范围确定，企业形象策略设计都是针对一个有机体系的建立，核名要有企业的文化特色才能谈及将来会有的底蕴，经营范围要符合《公司法》规定，也要让未来客户一目了然；企业形象策略设计让企业明确视觉识别的重要性，从公司标志，名片到网站的优化既要实用，又要照顾到艺术性，做到科学与艺术的和谐统一。
其人格特质决定公司的诚信。无论是大到企业还是小到个人，言善信 " 投资诚信的公司买股票其实是买公司的管理层 " 公司高管是信息源泉。诚信都是安身立命之本。比如招股说明上的募集投资项目能否如招股时承诺的按部就班进行，业绩承诺和投资回报能否如约兑现等等，都是投资人应认真考察的要想生意好，诚信是个宝 " 经济社会中，公司与公司之间，人与人之间有着千丝万缕的联系，虽然你今天为了蝇头小利失去了诚信没有觉得什么大碍，但是负面影响力会直接蔓延，这个世界说大很大，说小也小得很，怎么知道隔壁住的就不是客户，怎么知道你未来贵人的又在哪里呢。所以玉易财务与企业之间的关系更是合作，不仅仅玉易从企业那里得到佣金。
投资目标公司，要考察其立身处世是否作到像水一样持平正衡，主营业务是否突出 , 正善治 " 投资主业突出的公司汉语中 " 水准 " 一词投射出水的这一德行。并拥有优秀的管理团队，这是公司的立业之本。朝三暮四脱离主营业务乱投资的公司，必定不是可持续发展的优质公司。
投资亦需要技巧。要像处理水利工程一样，事善能 " ― ― 做事要有技能。充分运用盘活资金增加现金流量及流速，借助理财的技巧让手中资金，尽可能最大化的利用。亦可运用一些先进的资金管理工具，进行有序的规划，尽可能少做投机取巧的事情，避免过多的风险投资造成资金流失。
既有惊涛拍岸的激荡，动善时 " ― ― 投资机遇往往转瞬即逝。亦有风平浪静时的平稳。唯有行动迅速及时才能更加有效把握商机，且行动及时者往往对商机的敏锐度比一般人要高出很多，对天时、地利、人和等影响投资的各种因素亦能更好运用，从而像水利万物都是顺势而为。

往期回顾 玉易财务谈创业第1期 温州人是这样把小生意做大的

玉易财务谈创业第2期 生意人办事绝招